Comment s'assurer de la qualité des statistiques récoltées avec Google Analytics/Google Tag Manager et implémenter un plan de mesure qui réponde à vos besoins et à vos objectifs.
Lors de la première édition de PerformanceWeb à Genève, la conférence consacrée au marketing digital, au SEO et aux web analytics, Sabine (certifiée Google Analytics IQ) a donné un talk sur le rôle parfois sous-estimée des analytics.
Elle a notamment abordé les points suivants:
- L’importance d’évaluer la qualité des données récoltées, avec un audit en 16 points: Le code de suivi installé sur toutes les pages du site? Le trafic spam est-il filtré? La recherche sur site est-elle configurée? Etc.
- Stratégie de suivi: A quoi sert votre site et définition des KPIs
- Plan d’implémentation: Marquage et configuration de Google Analytics et Google Tag Manager
- Analyser: L’importance de la segmentation pour isoler des comportements
- Optimiser: L’optimisions on-site et l’optimisation des campagnes pour améliorer les performances
Elle s’est prêtée au jeu de l’interview que vous pouvez retrouver sur le site de Performance Web édition 2016.
Vous pouvez aussi retrouver le fil des discussions sur #PWGE16.